12月4日，我校文化与旅游发展研究院第二届文旅消费创新圆桌论坛在线上举行。为打造我校文旅深度融合以及国际消费中心城市建设下的文旅高端智库和学术平台，文旅研究院在科研院国际消费中心城市建设中心、国际经管学院的支持鼓励下，积极开展科研平台建设。第二届文旅消费创新论坛邀请了中国科学院空天信息创新研究院王心源研究员、中国科学院地理科学与资源研究所王英杰研究员、中央民族大学李燕琴教授、山东大学管理学院副院长黄潇婷教授、北京城市副中心文化旅游区管理局王玥副局长、四川黄龙国家级风景名胜区管理局党委书记徐荣林、景域驴妈妈集团副总裁任国才、苏州大学周永博教授和北京第二外国语学院唐承财教授等9位专家学者和政府、业界人士做主旨报告，呈现了一场文旅交融、思想激荡的学术盛宴。来自国际经管学院、计算机学院50余名师生参加了论坛活动。论坛由国际经管学院副院长、文旅研究院执行院长石金莲教授主持。论坛于上午9点开始，下午5点结束，全程通过腾讯会议线上直播形式进行。

论坛开始，由石金莲教授致欢迎辞，感谢与会领导和专家给予的支持，并简要介绍了文旅研究院概况以及圆桌论坛的发展和意义。上午会议分别由国际经管学院石金莲教授和计算机学院副院长张珣教授两位老师主持，共有4个报告。

中科院空天信息院、郭华东院士团队骨干专家王心源研究员从问题出发，深入浅出地就“世界文化遗产价值实在性与评价标准真理性的思考——兼谈作为一门科学的文化遗产研究是可能的吗”进行了主题发言，突出全人类共同价值的世界文化遗产评价标准具有客观真理性，建议加强文化遗产的科学研究。他指出世界遗产对于当下全人类团结、共谋发展具有重要的意义，我们需要用科学真理观去共同维护《保护世界文化和自然遗产公约》的OUV（outstanding universal value，杰出普遍价值）价值观。从世界遗产中获取古人的智慧与给予的启迪，凝聚共识、破解纷争，促进世界遗产在建立人类命运共同体中发挥独特的作用。因此，旅游对于传播OUV具有重大的意义。

 王心源研究员做报告

中科院地理资源所、旅游研究与规划设计中心副主任王英杰研究员，结合团队的研究成果，对文旅资源消费模式的演变、开发模式与方法创新，以及新产品如何赋能文旅消费进行了深入解读。他指出近5~10年，文旅发展进入互联与物联时代，随着行业迭代升级，数字经济推动下的文旅行业消费呈现多元化的转变，需求也越来越大。旅游资源的供给体系从自然、单一、初态向集成、复合、多元的形式转变。建议从全域旅游与“旅游+”、文旅融合的大视角出发，对现有的景点、景区整合升级，挖掘潜在未开发资源，打造龙头产品，形成区域旅游品牌。倡导以全链条旅游产业集群助推区域旅游，实现“一票经济变成一链经济，小旅游变成大旅游”的消费创新模式。

王英杰研究员做报告

乡村+数字+元宇宙如何重塑中国的乡土？在数字乡村领域，特别是在文旅消费创新方面有哪些新模式、新探索？价值在不同共同体之间是如何流动，最终走向共生，形成“共振-共创-共生”价值协调链？中央民族大学管理学院、可持续旅游与减贫研究中心主任李燕琴教授依托上述三个问题解释了数字乡村如何赋能文旅消费创新。数字经济促进了乡村“三生空间”的提档升级，催生乡村数字精准治理，同时以“数实融合-资源流动-城乡融合”的模式重塑城乡关系。智慧导览——浙江麻蓬村、数字沉浸——浙江外桐坞村、数字乡居——北京宋庄村，3个鲜活生动的乡村元宇宙的案例展示了乡村文旅消费的全新入口，也让我们深深地感受到了旅游学科的魅力。

李燕琴教授做报告

山东大学管理学院副院长黄潇婷教授做了关于“数字经济下旅游行为决策与逻辑”主题的分享与讨论，提出并总结了数字文旅的新使命：赋能——传统文旅数字化转型升级，重构——数字文旅重构产业边界，融合创造全新产业价值，创新——一个崭新的世界“文旅元宇宙”；以及数字文旅的新逻辑：旅游体验数字化重构、行为产品智能化同构、决策逻辑交互化异构。同时为我们带来了数字文旅比较新的应用实例，分享了数字文旅的未来对企业、消费者、行业的价值，让我们近距离了解了数字经济下未来旅游行为的发展、决策和逻辑。

黄潇婷教授做报告

下午的会议分别由国际经管学院副院长熊海涛教授和旅游管理系公克迪主任两位老师主持，共有5个报告。

北京城市副中心文化旅游区管理局王玥副局长就“文化旅游区高质量发展路径探索与思考”主题进行了精彩的讲座，回顾并总结了北京城市副中心文化旅游区成立、发展、建设的十年。践行“以人为本、生态优先、文化立城、产业兴城”的规划理念，实现将文化旅游区打造成为文化旅游新地标、文创科技新高地和国际交流新窗口。近十年来，文旅区一直努力建设国际一流的主题公园，打造北京文化旅游新地标，形成了“一核融城、一脉串城、多坊塑城”的空间结构，为不同城市文化旅游区的高质量发展起到了示范作用，并提供了宝贵经验。

王玥副局长做报告

自1978年以来，中国的现代旅游业发展到了一定的高度，在数量上我们是当之无愧的旅游大国。面对新冠疫情给国内和出入境旅游业带来的冲击和影响，旅游业必须要创新和转型。景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才认为数字化是旅游业转型中的一个重要抓手。在发言中，任总以敦煌莫高窟、黄山旅游及网络短视频为例，对疫情下旅游行业数字化转型进行了精彩的分享与讨论，指出新冠疫情是中国旅游业最大的“黑天鹅”，它加快了文旅行业数字化发展步伐，分别体现在管理服务数字化、营销销售数字化和场景内容数字化三个方面。同时强调中国的旅游业很脆弱，但韧性也很强，疫情防控与流动管控是我国旅游业复苏的核心影响因素。

任国才副总裁做报告

四川黄龙国家级风景名胜区管理局党委书记徐荣林以黄龙风景区为例，从丰富多样的自然资源、历史悠久的人文资源，到黄龙沟景片、牟尼沟景片、红军长征纪念碑碑园景片等产品现状的分享，让我们身临其境地感受到了黄龙景区的特色与自然民俗风情。对于如何实现黄龙景区的文旅融创发展，徐书记指出要将黄龙风景区打造为世界自然遗产地保护管理的典范以及文化旅游融合发展的典范，走资源保护提升，科学研究提升，文旅产品提升，管理服务提升，品牌营销提升，智慧建设提升，基础设施提升和人才培育提升的发展路径。

徐荣林书记做报告

苏州大学社会学院旅游管理系周永博教授作了“大运河文化遗产与城市场景融合发展”的主题发言，从文化遗产到国家文化公园的简要梳理引入议题，分享了大运河城河共生关系的变迁（从传统多元共生-生产功能共生-生活情感共生）和以文化引领的城市发展逻辑；指出我们正通过文化带和国家文化公园建设，历史性地重构大运河与沿线城市“城河共生”关系；要以生态文明建设为引领，借自然舒适物来增进人与自然和谐共生关系；重建自然生态是“美丽中国”建设在城市层面的实践，并呼吁结合中国情境构建符合大众需求和审美趣味的舒适物体系。 

                                      周永博教授做报告

北京第二外国语学院旅游科学学院、区域旅游研究与规划中心主任唐承财教授就“中国冰雪旅游产业可持续发展探讨”主题进行了最后一个汇报分享。详细阐述了冰雪旅游发展现状和存在问题，如冰雪文化资源挖掘不充分、冰雪资源与消费市场分布错位、监督管理不到位、市场营销模式单一等。然后从如何把握冬奥会带来的时代机遇这一问题，他展开了对中国冰雪旅游未来发展趋势的思考和探讨。从政策体系、发展理念、公共服务、产业融合、人才建设、营销体系、科学技术、社区参与等八个方面提出了促进中国冰雪旅游可持续发展的对策。

唐承财教授做报告

最后，石金莲教授做总结发言，并再次对与会专家学者和政府、业界人士，以及同学们的认真聆听和参与讨论表示了感谢。

9位专家的分享既有对现阶段文旅消费创新的深度思考，也有对加快我国文旅消费创新发展新模式的建议，使同学们受益颇多。旅游管理系黎巎教授、张运来副教授、侯晓丽副教授、郑姚闽副教授、王欠欠副教授、张语涵博士、张皓珏博士、薛智超博士和经济学院博士后魏云洁精心组织了讨论和对话环节，老师和学生们积极发言，结合专家们的报告提出自己的思考，在专家们解答后收获满满，论坛取得圆满成功。